Målgruppeanalyse

Minerva modellen

Men først en præsentation af  Minerva modellen.

 Skærmbillede 2014-11-12 kl. 10.23.40

Minerva Modellen, også kaldet ‘livsstilsmodellen’, af fem forskellige kategorier (segmenter), som inddeler danskerne efter deres livsstil. I overført betydning; Minerva er altså en model, der bruges til segmentering (placering) af forskellige målgrupper.

Her inddeler man samfundet efter de livsstile som folk ønsker. Den inddeler simpelthen vores forskellige værdier, og danner basis for vores personlighed.

Minervamodellen er opdelt på fire overordnede kategorier (segmenteringer); traditionel, moderne, idealisme og materialisme. 

Presset sammen til ét ord, kaldes dette: livsstilskulturer.

Modellen bruger man blandt andet i reklamebranchen til at få opdelt målgrupperne i de forskellige kategorier (segmenter); alt tv-vaner, ønsker, bestemte politiske holdninger og favorit ugeblade osv.


Præsentation af de 4 segmenteringer

I modellens nord og syd har vi to modsatrettede værdier; moderne og traditionel. 

MODERNE

I det moderne segment forstår vi de mennesker, som er helt vilde med teknologi og byder alt det nye velkomment. 

  • Ny teknologi
  • Udvikling

 


TRADITIONEL

Modsat de moderne i nord, er de traditionelle mennesker i den sydlige del modstandere af for mange nye teknologier og er lidt skræmt over den hurtige udvikling, der finder sted. De værdsætter derimod traditioner og de gode gamle værdier.

  • Vil bevare gamle værdier
  • Teknologiangste

 


 

I modellens øst og vest har vi segmenterne; idealisme og materialisme. Disse segmenter er også modsætninger af hinanden.

IDEALISME

Et mennesker, som tænker idealistisk, går op i bæredygtighed og nærhed. Det kan være de nære værdier som familie, og eller at et andet menneske på jorden har det godt. 

  • Bæredygtighed
  • Nærhed

 


 

MATERIALISME

De materialistiske mennesker sætter pris på ting og sager. Dyre biler, dyre huse og den flotte fladskærm vil være væsentligt for disse mennesker. 

  • Pragmatisk (et udtryk for eller indstillet på samarbejde om praktiske løsninger, som er baseret på hvad der er den realistiske og idealistiske tilgang til livet). 
  • Ting og sager (dyre biler, huse, tv osv.)

 


 


Skærmbillede 2014-11-12 kl. 10.23.40

  • Blå
  • Grøn
  • Rosa
  • Violet
  • Grå i midten kommer vi til lidt senere.

 


 

BLÅ SEGMENT

Skærmbillede 2014-11-12 kl. 10.23.48

Det blå lægger vægt på at skabe resultater og karriere. De følger med tiden og prøver selv på at præge den uden frygt for forandringer. Forbruget står højt på listen og man realiserer sig selv i praktiske handlinger – ikke igennem reflektion og eksistensen. De har ofte en høj uddannelse og indtægt. 

Med andre ord for de blå ville være: præstige og karriere. 

  • Karriere
  • Resultatorienteret
  • Sport og aktiv ferie
  • Ny teknologi
  • Set private erhvervsliv
  • De ser gerne en Porsche i garagen – nødvendigvis har de ikke en, men de ønsker sig en.

 


 

GRØNNE SEGMENT 

Skærmbillede 2014-11-12 kl. 10.23.55

Disse mennesker bygger vægt på selvrealisering og eventuelle forandringer igennem tiden. De tager afstand fra det populære, og går op i kunst og kultur og gode bøger. De har en høj grad af idealisme og går op i dyrevelfærd og økologi. De arbejder primært inden for den offentlige sektor med uddannelse og administration. De har en mellemhøj indkomst. 

Her beskrives de bedst med ordene: 

  • Solidaritet
  • Engagement  
  • Fællesskabs-orienteret
  • Kulturinteresse
  • Principmennesker – går ofte ind for økologi
  • Ser gerne en El-bil i garagen. 

 


 

ROSA SEGMENT

Skærmbillede 2014-11-12 kl. 10.59.35

Dette segment lægger vægt på engagement og idealer, og vil gerne virke for en bedre verden, og gør det også i det daglige og de nære ved at involvere sig i foreninger og klubber. Traditioner er vigtige for de rosa, og de er lidt utrygge ved forandringer. Der er stor interesse for helbred og sundhed og åndelige værdier. Uddannelse og indkomst ligger under middel og er arbejdsmæssigt knyttet til familie og lokalområdet. 

  • Familie
  • Nære milijø
  • Teknologiangst
  • Hjemmesysler
  • Helbred, sundhed og pleje
  • Ser gerne en lille bil i carporten

 


 

VIOLETTE SEGMENT

Skærmbillede 2014-11-12 kl. 10.22.29

De violette ligger vægt på dagligedages praktiske og gøremål og interesserer sig ikke for fællesskaber udover familie og venner. De violette er nationalt indstillede og går ind for traditioner. Uddannelsen er ofte håndværksmæssigt og de violette arbejder inde for det primære erhverv og håndværk. De violette tænker som de blå i materialisme og de knokler for at få råd til tingene for at få råd til at holde fri. Indkomsten ligger i den lave ende af spektret. 

  • Materialisme
  • Praktikere
  • Nationalt indstillet
  • Praktisk uddannelse
  • Frygt for forandringer
  • Trailer (gør det selv)
  • Bilen ville typisk være en lidt ældre BMW eller en Toyota med god trækkraft

 


 

GRÅ SEGMENT

Skærmbillede 2014-11-12 kl. 10.22.45

Disse er ikke som de andre segmenter. Dette er præget af rådvildhed. De nyder tilværelsen og er medieorienterede og her er mange af de unge mennsker i dette segment når de endnu ikke har fundet deres ståsted. 

  • Nydelse
  • Medieorienterede

 


 

Med andre ord – i korte stikord:

Skærmbillede 2014-11-12 kl. 10.32.06

 

Dette er en fuldstændig generealisering af målgrupper og det betyder, at det ikke er alle personer, der gør udtryk og præger af de enkelte værdier. Derfor kan en person sagtens lægge mellem det grønne og det blå. 


Lav dennne opgave i tomandsgrupper:

Minerva-modellenogreality-shows


One thought on “Målgruppeanalyse

Skriv et svar

Udfyld dine oplysninger nedenfor eller klik på et ikon for at logge ind:

WordPress.com Logo

Du kommenterer med din WordPress.com konto. Log Out /  Skift )

Google+ photo

Du kommenterer med din Google+ konto. Log Out /  Skift )

Twitter picture

Du kommenterer med din Twitter konto. Log Out /  Skift )

Facebook photo

Du kommenterer med din Facebook konto. Log Out /  Skift )

Connecting to %s